El pasado 1 y 3 de febrero se desarrolló el taller en CIEM Zaragoza: “Cómo construir una marca para cambiar el presente y crear un futuro mejor”.
Por otro lado, el taller estuvo dirigido tanto a personas emprendedoras con proyectos en fase semilla, consolidación o crecimiento, así como a autónomos, micro pymes y pymes que tuvieran interés en crear, activar o gestionar una marca y definir un camino a seguir para alcanzar su estrategia. En concreto, se trató de un taller básico, donde los participantes no necesitaban tener conocimientos previos, pero sí que estuviesen interesados en crear, reposicionar, rediseñar o gestionar una marca.
¿Qué contenidos se impartieron en el taller?
Análisis estratégico (negocio, marca, cultura y personas), grupos de interés, competencia, referentes y tendencias.
Definición de territorios de marca. Valores categoría. Personalidad de marca. Posicionamiento.
Propuesta de valor. Identificación del concepto clave. Verbalización. Alineación plataforma de marca. Guía de estilo
¿Qué aprendieron los alumnos y alumnas?
En este taller conocieron fases, herramientas y ejercicios que nos ayudan a entender cómo utilizar y el método para construir la plataforma de marca.
Aprender el procedimiento para crear la plataforma de una marca
Hallar y enfocar el uso del propósito de marca.
Definir un territorio de marca singular y relevante.
Desarrollar los valores y arquetipo de personalidad de marca
Encontrar una propuesta de valor y esencia de marca
Y por último, tener una guía de estilo
Imágenes del taller en CIEM Zaragoza
